小米集团带不动小米手机了

2019年11月28日 09:08 次浏览 稿源:虎嗅网 条评论

小米在艰苦的竞争情况中,又交出了一份超预期的财报。2019 年 11 月 27 日,小米集团发布了截至 9 月 30 日的季报。财报显示,小米第三季度营收为 536.6亿元,客岁同期为 508.46 亿元,同比增长5.5%,市场预期为 533 亿元;经调剂净利润为 34.72 亿元,同比增长 20.3%,市场预期为 29.55 亿元。

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小米有品

文/古泉君

536 亿元的季度支出,是小米上市以来的新高,同时小米本年截至今朝三个季度的支出,曾经逾越客岁全年。

手机的出货量和营收都出现了同比降低,但依然没有拖慢小米增长的办法。小米摆出手机依附了吗?

手机同比下滑,由于“守旧”?

手机营业还是小米的根本盘。财报显示,2019 年第三季度智妙手机部分的支出达到人平易近币 323 亿元,智妙手机销量达到3210万部。本年,小米智妙手机的毛利率由第二季度的 8.1% 递增增长至第三季度的 9.0%。

手机营业的占比,也稳定在了 60% 高低的程度,和几个季度根本持平。

然则能看到,小米的手机营收出现了同比下跌的情况,从客岁 Q3 的 349 亿下滑至 322 亿,同比增添7.8%,出货量也从 3300 万部,下滑到了 3210 万部。

对此,小米 CFO 周受资在事迹德律风会上表示:“我们如今处于 4G 向 5G 切换期,手机市场大年夜情况承压,我们选择了稳健增长,进步我们的盈利才能和现金储备,把不良的库存都消化掉落了。”简而言之,在这个过渡时代,小米选择了“守旧”。

本季度小米密集发布了几款新机型,一是小米 9 Pro 5G 版,MIX Alpha 环绕屏手机,和一亿像素的小米 CC9 Pro,这几款机械都不是走量的定位。主如果卡位市场,和对外展示小米将来的技巧生长偏向,不管是屏幕技巧层面照样摄影才能。

“双十一”中,小米最滞销的机型是 Redmi K20 系列,下个月这个系列会更新,也会拉开小米新一年走量机型的序幕。

小米海内市场依然保持了增长。印度市场保持住了第一的地位,值得一提的是欧洲,根据 Canalys 数据,小米 2019 年 Q3 出货量在欧洲市场排名第四,出货量同比增长 90.9%。西班牙智妙手机出货量在地下渠道排名第一并在全部市场位列第 二,市场占领率达到 22.9%,出货量同比增长 63.7%。

小米在欧洲市场开端测验测验电商+门店(经销商朝理的小米之家)+运营商等多种渠道,今朝来看,成效明显。由于断供影响,华为手机在欧洲碰到了一些费事,份额被三星和小米抢了很多。Q3,来自境外市场的支出,曾经占到了小米集团总支出的 48.7%。

不过,小米的均匀售价(ASP)从 1052 元下滑到了 1006 元,个中主如果海内同比下滑了 4.1%,为了扩大,小米在海内依然是“性价比”战略。

小米依然是全球第四大年夜手机厂商,但正在被 OPPO 拉近。

数据来自 Counterpoint

AIoT:小米等待电视以后的爆品

AIoT 一向是小米财报最亮眼的部分,此次也不例外。2019 Q3,小米 IoT与生活花费产品部分支出为156 亿元,同比增长 44.4%,营收占比持续增长,离开了 29% 以上。

智能电视营业增长喜人。2019 年第三季度小米智能电视的全球出货量达 310 万台,同比增长 59.8%。本年上半年,小米电视在中国区的出货量和销量均冲破 400 万台,根据奥维云网统计,小米电视在 2019 年第三季度稳居中国大年夜陆电视出货量的第一名,份额达到了 16.9%。小米电视曾经初步在渠道、品牌、性价比上建立了优势,这季度还向高端市场摸索,推出了小米电视 5。

不过,小米 AIoT 的发卖本钱也水长船高,从客岁同期的 97 亿增长为 136 亿,营销没少花钱。

这个季度,小米也推出了可穿着新品“小米手表”,今朝这款产品作为为数不多的“真安卓智妙手表”,占据了提早卡位市场的优势。

还有几个值得留心的数据:

  • 具有五件及以上连接小米 IoT 平台的设备(不包含智妙手机及笔记本电脑)的应用者数增长至350切切,同比增长78.7%。

  • 米家 App 月活泼用户数在 2019 年 9 月达到 321 万,个中非小米智妙手机用户占比达 63.0%。

  • 人工智能助理“小爱同窗”的月活泼用户数达到 5790 万,同比增长 68.6%。

总之,得益于品类的完美,和爆款(小米电视、新风机等)的带动,小米的 AIoT 营业不管从支出照样范围下去看,都依然保持了高速的增长,这也是小米在本钱市场的有力兵器。

互联网:手机告白可以关了,但还有电视

互联网曾经不再是小米的“三驾马车”之一,但它依然是稳定的支出来源,且毛利率最高。Q3,小米互联网营业支出为 53 亿,同比增长 12.3%。

MIUI 月活泼用户数同比增长 29.9% 至 2.916 亿,智能电视及小米盒子的月活泼用户数于 9 月达到了2390 万,同比增长 50.1%。

小米在新推出的 MIUI 11 中,逐步参加了封闭体系告白的设定,预装的支出也大年夜幅增添(从客岁的 825 万增添到本年的 386 万),这关于告白支出来讲肯定是会有影响的,但如今小米的盘子曾经足够大年夜,2019 年第三季度,中国大年夜陆智妙手机告白及游戏以外的互联网办事支出,包含有品电商平台、金融科技营业、电视互联网办事及海内互联网办事所产生的支出,对互联网办事总支出的供献占比达到了 37.2%,同比增长 87.8%。

随着小米有了更多的平台,和更多的营业构造,互联网支出也不再只局限于体系告白和游戏支出,电视在成为重要的出口。

小米手机会到了罕有的同比下滑,但集团全体还是保持持续增长,利润也是明显赶过市场预期,从本年 Q4 开端,双模 5G 手机就算是正式拉开竞争的大年夜幕了。新的疆场,小米在等待新的机会,到那时,就没有时间“守旧”了。

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